ANFACER • Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimentos, Louças Sanitárias e Congêneres
Inaugurada em outubro de 2023, a Portobello America consolida a presença da marca nos Estados Unidos por meio de um parque fabril de última tecnologia. Além disso, demonstra a solidez do Portobello Grupo e a sua capacidade de investir fora do Brasil.
Preservando o DNA de design e inovação, a Portobello America proporciona uma mistura de culturas que traz um novo olhar. Assim, o portfólio se torna ainda mais diverso, atendendo à crescente demanda por revestimentos com alto valor agregado.
Parte da estratégia de globalização do Portobello Grupo, a fábrica vai produzir produtos tipicamente norte-americanos, mantendo as exportações do Brasil para os Estados Unidos. Afinal, serão fabricadas linhas diferentes nos dois países, de maneira complementar.
A Portobello America é o terceiro parque fabril do Portobello Grupo, sendo o primeiro fora do Brasil. Com 90 mil m² construídos, em um terreno de 370 mil m², tem maquinário de última tecnologia, com capacidade de produção anual de 3,6 milhões de m² nessa primeira etapa.
Para dar conta de tudo isso, são três fornos, ativados em etapas. São dois com capacidade de 300 mil m² e um de peças especiais, com 100 mil m².
A previsão é de que todos estejam em funcionamento até o início de 2025. Localizada em Baxter, no Tennessee (Estados Unidos), a Portobello America ainda conta com um showroom de 1.000 m². Por lá, são expostos os principais revestimentos do portfólio.
A ideia é produzir produtos com mais inovação e design. De forma competitiva, o nível de serviço é elevado a outro patamar, sempre alinhado ao perfil do consumidor norte-americano.
Inclusive, a escolha do local para a Portobello America também foi estratégica. Afinal, o Tennessee é considerado o polo nacional de fabricação de revestimentos cerâmicos. Além disso, o público norte-americano valoriza cada vez mais produtos fabricados nacionalmente.
Além de produzir revestimentos com foco no mercado norte-americano, a Portobello America também distribui suas soluções, que são completas e competitivas.
O modelo de negócio segue a essência de levar design e inovação aos projetos, transformando a maneira como as pessoas se sentem a partir dos ambientes onde vivem. A Portobello America aproveita ainda a expertise do grupo em varejo e logística, posicionando a fábrica como suporte abrangente aos seus parceiros.
O investimento de aproximadamente R$ 1 bilhão na Portobello America já vem dando resultados. Foram gerados mais de 200 empregos, em uma estratégia que promete alavancar a expansão do Portobello Grupo em diferentes sentidos.
A estimativa é de que a fábrica incremente a receita anual do Portobello Grupo em cerca de R$ 750 milhões. Em cinco anos, a expectativa é de que a Portobello America se iguale à operação do Brasil, quanto à participação no faturamento.
Somente no terceiro trimestre de 2023, antes mesmo de sua inauguração oficial, a Portobello America já havia registrado uma receita líquida importante: R$ 73,9 milhões. O grande destaque foi o avanço na distribuição local, que cresceu 18,1% em relação ao trimestre anterior.
E esse é só o começo. Afinal, a operação nos Estados Unidos está no início, com previsão de evolução no mix de produtos e na expansão na carteira de pedidos. De acordo com Cesar Gomes Junior, Chairman do Portobello Grupo, a estratégia de posicionamento de mercado deu certo.
Com isso, a fábrica já começou a operar com demanda suficiente para usar toda a capacidade de produção. Portanto, a expectativa é de que o investimento retorne rapidamente aos cofres do grupo e proporcione uma expansão.
Ainda em relação aos resultados apresentados no terceiro trimestre de 2023, o Portobello Grupo demonstrou ganho de market share não só no mercado brasileiro, como também no norte-americano. Assim, conquistou aumento na participação das receitas de mercados internacionais.
O sucesso da Portobello America não é por acaso; faz parte do pilar estratégico do Portobello Grupo que foca na internacionalização. Além disso, a marca também se dedica ao varejo e à sustentabilidade, presentes na estratégia da nova fábrica.
Para tracionar essas bases, há ainda investimentos em transformação digital. Dessa forma, é possível intensificar a tomada de decisão baseada em dados. Com ações mais precisas, a expectativa é proporcionar uma experiência cada vez melhor para os clientes.
O Coletivo Criativo 2024 já tem destino definido e, desta vez, conta com uma novidade: o início da concepção dos novos produtos ainda durante a viagem. Especificadores que fazem parte da Comunidade Portobello+Arquitetura que atingirem os objetivos previstos no regulamento do Coletivo Criativo Chicago vão ganhar uma viagem à Cidade dos Ventos, nos Estados Unidos.
Por lá, eles terão a oportunidade de conferir todos os detalhes desse lugar, que une a imensidão do Lago Michigan a construções que vão de prédios modernos aos tombados pelo patrimônio histórico norte-americano.
Como uma iniciativa de inovação aberta da Portobello, o Coletivo Criativo tem como objetivo oferecer insumos por meio de uma viagem de pesquisa, para que profissionais selecionados de todo o Brasil cocriem produtos em parceria com a marca.
No Coletivo Criativo Chicago, a novidade é que o início dessa criação vai acontecer ainda durante a viagem. Isso porque os especificadores conhecerão a Portobello America e terão acesso a um laboratório cheio de tecnologia para iniciarem o trabalho.
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